新材料如何实现“量子飞跃”

备受瞩目的“2025外国人喜爱的中国品牌”5月10日在浙江德清揭晓。大疆、抖音、洽洽、茅台、伊利、比亚迪、海尔等50个品牌在当天举行的“2025中国品牌日”晚会上榜上有名。

此次揭晓的本年度外国人喜爱的中国品牌基于网络投票、产品出口量、专家评审等多个维度进行综合评估，遴选结果涵盖汽车制造、家电、服饰鞋包、食品饮料、网络服务、数码3C、美妆＆药品、消费零售等8类领域的众多知名企业。

在揭晓的“外国人喜爱的中国品牌”名单中，中国坚果行业头部企业——洽洽食品成功入选。据悉，这已经是洽洽食品的第三次入选。作为最早出海，同时也是出口国家最多、出口区域最广的民族品牌之一，2001年开始，洽洽即将出海作为重点工作，2008年正式设置办事处启动全球化布局，2017年建立泰国智能工厂。截至目前，洽洽在全球布局100万亩原料种植基地，11所自有工厂，洽洽旗下产品畅销中国及东南亚、欧美等近70个国家和地区。

2024年，据沙利文认证，洽洽品牌瓜子连续五年全球销量第一，再度验证“瓜子大王”的领先地位。去年11月，来自西班牙等7个国家的驻华外交官走进洽洽透明工厂，向世界展示中国智造实力。以食为媒，洽洽作为新时代中国美食文化输出的样本，正向世界递出一张闪亮的中国名片。

近年来，洽洽积极践行“文化出海”，不断加大国际化发展步伐，持续健全海外经营体系、推进产品出海和本土化运营。根据不同国家的发音习惯，洽洽将国际版品牌命名为“chacha”或“chacheer”。调研海外饮食习惯，因地适宜进行口味调整，如泰国椰香味瓜子、日本松露味瓜子等。每年在海外大使馆将洽洽瓜子礼赠各国友人，同时在纽约、休斯敦、洛杉矶等地开展年货节送福活动，让国外友人近距离感受蕴含于一颗瓜子中的中国文化。

在去年中国春节申遗成功后，洽洽更是在全球范围内发起了一场别开生面的新春祝福活动，于美国、加拿大、新加坡、马来西亚、泰国、韩国、悉尼、中国香港等国家和地区通过大屏、报刊广告向全球6000多万华人送上新春祝福，与全球华人共襄“快乐世界年”。

今年年初大量外国友人涌入小红书，洽洽瓜子也掀起中外网友讨论风潮，有超50位，涵盖美国、英国、德国、意大利、瑞士、多伦多、加拿大、丹麦、巴基斯坦等多个国家和地区的海外友人，分享他们在当地见到的洽洽产品，足见洽洽真正实现了“走出去”。

此外，洽洽亮相各大国际盛会，持续为世界品牌莫干山大会、中国企业家博鳌论坛、RCEP国际论坛、世界制造业大会、华商大会等多项国际国内顶级政商活动助力，进一步强化了品牌国际影响力。

通过品牌建设方面的持续发力，洽洽不断扩大品牌国际影响力，提升品牌价值。2024年，洽洽食品再度上榜“亚洲品牌500强”榜单，品牌价值达526.78亿元，比上年增长12.4％。同时上榜由胡润研究院发布的《2024环球首发·胡润中国食品行业百强榜》。随着中国国际影响力不断攀升，中国坚果品牌正处在扩大全球影响力的机遇期。展望未来，洽洽将继续深耕产品的研发与创新，以一把瓜子、坚果为载体，将快乐的味道传递到世界各地，助力中国文化走向全球。

据了解，“2025外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，评选已成功举办四届，每年一次，旨在呈现中国品牌在全球市场的竞争力与影响力，同时进一步提升外国消费者对中国品牌的认识和喜爱度。（推广）